为促进经济与工商管理学部青年教师学术水平和科研能力，提升教师素质，2020和10月31日上午，经管学部薛健平博士在实验楼A510会议室进行了《品牌知觉对购买意愿的影响—性别的调节作用》这一研究成果的分享与交流。本次讲座由经管学部副部长黄河主持，经管学部部分青年教师和学生参加本次讲座。

首先，薛健平博士结合自身经验，分享了投稿过程中遇到的难题及其处理办法，包括国内外期刊概况的查询、投稿注意事项等。其中，薛健平博士特别提到，进行投稿期刊选择时，应选择最贴合研究主题的刊物。

随后，薛健平博士从研究背景、文献回顾与假设、实验设计与数据收集、研究结果与讨论、管理应用与局限五个方面对其近期研究成果《品牌知觉对购买意愿的影响—性别的调节作用》进行了分享。具体回答了感知能力和感知温暖对购买意愿的影响情况及其中介机制，以及这种影响在不同性别间存在的差异性，为企业品牌战略提供了新的方向。薛健平博士谈到，青年教师在学术写作过程中，需注重结果讨论，清楚解释研究结论对研究假设的支持情况，与前人文献进行有效对话。

会议最后，参会教师与学生就文章内容、市场和品牌研究、研究主题选择等问题与薛博士进行了讨论与交流。

参会师生认真聆听，仔细思考，学习氛围浓厚。本次讲座贴合经管学部青年教师的科研需求，为今后更好地开展科研工作提供了有效指导。

 （撰稿人/张燕雪 审核人/黄河 审定人/邹家敏 杨波）