各二级学部：

为了进一步助力我校财务管理专业（ACCA方向）招生，推进我校建设特色鲜明的应用型综合大学、培养创新型应用型人才目标，形成创新型、应用型、国际化办学格局，提高学生的创新思维能力、团队协作能力以及组织策划能力，让学生将自身综合素质的提高与学校转型发展相结合，学校决定举办“宜宾学院第三届ACCA营销策划大赛”,现将相关事宜通知如下：

一、大赛组织

主办单位：教务处

主 任：高曾辉

副主任：周志凌 凌农

承办单位：经济与工商管理学部

主任：杨波

副主任：孙志高 李斌

成员：余 娴 兰宇航 艾煜宸

二、参赛对象

全校学生均可报名参加。

三、参赛程序与办法

（一）报名（2020 年 6 月 26 日—6 月 29 日）

1、可以组队报名，也可以以个人名义报名。组队报名的参赛队伍应选出队长，且每队人数不超过 5 人。

2、报名表应于 2020 年 6 月 29 日之前提交至邮箱：1060527845@qq.com。

（二）宣讲会

参赛队伍负责人加入 QQ 群：865083712，并于 2020 年 6 月29 日晚 9 点登陆 QQ，召开在线宣讲会。

（三）比赛（2020 年 6 月—9 月）

1、提交流程：各参赛队伍围绕 ACCA 招生宣传进行创意策划，制作宣传方案策划书。将电子报名表（见附件一）、宣传策划方案提交到指定邮箱 1060527845@qq.com，方案由项目背景、项目分析、项目策划、执行方案及效果预估五个部分组成，字数不少于 3000 字。另外，如果还为该策划制作了视频、图片、flash 等其他资料的，也可一并提交。提交作品的截止日期为 2020 年 8 月 1 日。作品提交至邮箱：

1060527845@qq.com。

2、作品评选:评委根据策划的专业性、创新性、可行性和策划方案本身的形式与内容进行打分，按实际提交合格作品的队伍比例评出相应的一、二、三等奖。优胜名单将于在 2020 年 10 月招生宣传结束后公布。

四、提交资料的内容与要求

（一）选题

1、自媒体营销推广方案策划

自媒体营销就是利用社会化网络、在线社区、博客、百科或者其他互联网协作平台和媒体来传播和发布资讯，从而形成的营销、推广、公共关系处理和客户关系服务维护及开拓的一种方式。一般自媒体营销工具包括论坛、微博、微信、博客、SNS 社区、图片和视频通过自媒体平台或者组织媒体平台进行发布和传播。应从广告语、文案、创意推文、线上互动等内容入手进行策划。

2、线下具体营销推广活动策划

线下营销是针对“线上”营销而言的，主要是针对目标市场的小众群体，以阶段性滚动的方式提供即时行动的诱因，运营非媒体广告的方式，力图实现“一对一互动“式的沟通的营销手法。应从活动的背景、主题、宗旨、时间地点、人员安排、流程、方式、预算等内容入手进行策划。

（二）具体要求

1、电子报名表一份（见附件一）

2、营销推广方案一份

营销推广方案的内容应涵盖如下部分：

（1）项目背景（项目情况简介）

（2）项目分析（环境分析、问题提出、可行性论证等）

（3）项目策划（活动目标、活动主题、广告语、广告文案写作、推广方案、活动策划、经费预算等）

（4）项目执行（活动实施具体方案等）

（5）效果预估（项目可能取得的活动效果、达到目的的程度、受众的反应等）

3、所有参赛队伍上交的比赛作品不得少于 3000 字，内容需真实、原创，一经发现存在抄袭行为，立即取消比赛资格。

4、所有参赛资料由活动承办方进行归档管理，请各参赛团队自行留档，恕不退还。

5、关于版权：本次参赛作品版权归参赛队伍所有，其使用权归活动主办方所有，任何团队及个人在未经主办方允许的情况下不得使用。

五、评审标准

1、专业性：对题目的理解、对项目目标的设定、目标公众的定位、活动方案的谋划、执行方案的周密性、效果预估的可信度都将体现参赛人员的公关专业水准。

2、创意性：活动本身的形式和内容，活动宣传的媒介和途径、策划方案的形式与设计，都应当新颖、直观、形象。争取做到“人无我有、人有我优”。同时提案创意应当易被大众理解和接受。

3、可行性：提案在创意的基础上还要能接地气，策划要落到实处，应当具备可操作性和可实施性。

4、策划方案的撰写质量水平。

六、设奖情况

本次比赛将产生设一等奖、二等奖、三等奖若干名，在招生宣传结束后颁发荣誉证书及奖品。

七、联系方式

1、地点：经济与工商管理学部1111学生工作办公室

2、联系人： 余老师   18380880668

兰宇航（同学）  18228009864

艾煜宸（同学）  17743378160

宜宾学院教务处

2020年6月26日

附件一：宜宾学院第三届ACCA营销策划大赛报名表